广告是向导——可以把人引向光明，也可以将人带入黑暗。诚如补钙虽好，但“高钙补充能导致肾结石、异位钙化和动脉粥样硬化等不良的现象发生”（引专家建言）。可见，太阳出来了影子也跟着出现，世间没有绝对的“一片光明”。故尔，广告要讲科学，要实事求是，只有实事求是推销才能凑效，也才不致于误导。否则，在消费者看来不啻于引鬼入宅，买强索上吊。
广告是王二——都说“王二卖瓜，自卖自夸”，广告不也是。有道是，王二是王二，卖瓜归卖瓜，人们只是通过买其“瓜”，吃其“瓜”才认识王二的。依我之见，“瓜”甜是王二，“瓜”不甜也是王二，有甜说甜，有不甜说不甜，这才是诚实守信的王二，才是可仁、可敬、可发家的王二。如若不然，王二非王二是贼也！
有感于斯，窃以为，广告着实推销了商品，但同时也在兜售着自我，是什么样的人格就有什么样的广告。固曰：广告即我，我即广告。
<< 第1页 第2页 |
